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欧拉好猫新款上市限时优惠2万元年内三次降价欲扭转销量下滑态势

2023-08-23 10:21:45 来源：经济观察报

文/周菊

当前车市“价格战”愈演愈烈，欧拉借新款车型上市之机，再推限时优惠政策。

8月20日，2023款好猫/好猫GT尊荣型正式上市，前者售价区间为14.98-16.58万元，后者售价为15.38万元。上市同时，官方为购车用户提供限时现金优惠2万元，整车价格12.98万元起售。

(相关资料图)

这不是欧拉第一次降价。8月初，欧拉品牌推出8月限时优惠活动，最高可优惠3万元，活动时间为8月1日-8月31日。其中，2023款欧拉好猫/好猫 GT木兰版享限时优惠2.2万元，优惠后起售价10.78万元；闪电猫优惠3万元，优惠后售价15.98万元起；芭蕾猫售价不变，原因是新款车型4月刚上市，相比2022款已下调4.32万元。

今年3月，欧拉针对2023款好猫推出了现实现金钜惠活动，现金补贴2.2万，时间为3月20日至4月20日，欧拉好猫优惠后的价格区间为10.78万-14.38万。

三次降价显示出欧拉面临较大的销量增长压力。数据显示，今年前7月欧拉品牌累计销量5.74万辆，同比下滑15.51%。其中好猫目前是欧拉目前的销量担当，累计销量3.76万辆，占欧拉总销量的65%。在这种情况下，此次上市的新款好猫被寄予厚望。

资料显示，2023款好猫外观变化不大，但在内饰、配置以及动力上有所升级，新车提供401km和501km两种续航版本，售价为14.98、16.58万元，好猫GT木兰版尊荣型的续航为401km，售价为15.38万元。

另外，新车性能有所提升，可以实现最大功率135kW、峰值扭矩232N·m，0-50km/h加速仅需3.5s，提速更快、更有劲且中段加速更有力，同时它的最大爬坡度提升9%达到38%。结合用户反馈，新车实现了更优秀的NVH表现，坐在车内时可以拥有更好的静谧性。

针对走热的露营市场，欧拉品牌还为好猫和好猫GT尊荣型都配备了V2L对外放电功能，放电功率可达3.3千瓦，在野外也能轻松使用咖啡机、电磁炉，甚至投影仪等等插电设备，满足一家人露营的用电需求。

但值得注意的是，随着比亚迪海鸥、五菱缤果等车型入市，欧拉好猫所在的紧凑级市场竞争也日趋激烈，其能否带领欧拉品牌实现销量增长仍有诸多的不确定性。

欧拉是长城汽车旗下的新能源汽车品牌，自2021年官宣“更爱女人”的品牌定位，专注女性汽车赛道。根据欧拉发布的数据，当前在在欧拉的用户群中，女性用户占比超75%。

目前欧拉面临品牌向上的挑战。在去年宣布价格较低的黑、白猫停止接单并陆续停产后，欧拉推出了闪电猫、芭蕾猫等售价15-20万元的车型，但销量表现都不尽如人意，欧拉的总体销量进入下滑通道。而长城汽车2023年销量目标是160万辆，其中新能源汽车的目标是占40%，即60万辆左右，欧拉作为长城汽车旗下新能源汽车主力肩负重任。在这种情况下，此次上市的新款好猫能否成功也意义重大。

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