“神游传奇”秀、红色情景剧、山谷烧烤露营……当前，山东各地文旅新业态受到游客青睐，在主打“年轻态、新玩法”的同时，带动文旅消费持续攀升。
今年以来，山东通过发放惠民消费券、实施景区品质提升工程等一系列举措提振文旅消费，积极培育打造元宇宙文旅、沉浸式游艺等一批新业态、新场景，促进文化和旅游产业提档升级。
焕新场景，景区产品忙迭代
(资料图片仅供参考)
▲ 大宋不夜城人气火爆 东平县文化和旅游局供图
城墙高耸、街巷古朴、灯火阑珊……走进坐落于泰安东平县的大宋不夜城，众多游客恍若梦回千年前。不夜城长街流光溢彩，“东平湖美人鱼”等行为艺术表演和“李逵断案”等水浒主题沉浸式演艺吸引观众驻足打卡，与景区实景、表演融为一体的水上鱼火锅等美食一桌难求。
大宋不夜城的火爆得益于该景区应时而变。东平是水浒文化发祥地之一，大宋不夜城前身是水浒影视城，曾随着一批古装剧的拍摄而名动一时，但近年来，也陷入影视城旅游项目同质化瓶颈，消费乏力。为此，当地积极谋划推动景区转型升级，在原有影视城基础上升级业态，丰富夜游、夜宴、夜购等经济形态，打造集古镇风情与宋文化街区于一体的全新旅游目的地。据东平县文化和旅游局相关负责人介绍，在新的运营模式下，大宋不夜城既摆脱了对门票经济的依赖、实现了客流与经济效益双赢，也带动周边景区、酒店人气上涨，仅4月28日至5月1日，该县重点景区等就接待游客超20万人次，综合收入突破1亿元。
今年山东印发的《关于促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展的意见》明确提出，实施千家景区焕新工程，包括丰富体验场景、迭代更新产品、开展文化活化故事化行动等，鼓励通过新业态引领、新项目示范，拉动和促进居民消费，为满足群众对美好生活的向往提供多元化选择。
在释放大项目活力的同时，一些小而精的消费新空间也备受游客欢迎。在潍坊，设于竹山生态谷的望山书吧、十笏园文化街区的非遗空间等，既是网红打卡点，也是景区、街区文旅业态的重要部分，通过广泛开展文创、展演、研学等体验活动，把流量变留量，成为拉动经济增长的新引擎。
细分市场，受众定位更精准
“为观看红嫂故事情景小剧，我们早上6点多就出发了，驱车100多公里来到这里。”4月30日，在位于临沂沂南的红嫂家乡旅游区，潍坊游客魏兴国看完《识字班》后十分激动，表示沉浸式观摩红色剧目很受震撼。
▲ 红色演出《跟着团长打县城》 郑树平 摄
《识字班》是红嫂家乡旅游区为传承弘扬沂蒙精神而打造的系列演出之一，该系列还包括《民兵连》《战地医院》等多部作品。演出以景区古院落为场地、以沂蒙四季艺术团为班底，凭借“当地人演当地事”的方式，推出短短几年间，就吸引了大批干部教育团队、研学团队及省内外游客实地观摩。“今年我们针对假日市场提前研判，又推出剧本娱乐项目《跟着团长打县城》，面向游客招募演员，引导他们跟随预设剧情过戏瘾。”沂蒙四季艺术团负责人燕兵介绍，该项目一经推出，就成为景区文旅活动新亮点，带动了客流人数增长及餐饮、住宿等消费攀升。
在山东，蓬勃兴起的旅游新业态并非千篇一律。在红色文化保护利用方面，临沂天蒙景区立足沂蒙山风光、《沂蒙山小调》诞生地等，走出了一条“红绿结合”的创新之路。在引入720度全景相机等潮玩项目的同时，今年2月，该景区开通红色山口列车，吸引众多年轻人“打卡”自然风光和人文风情，畅享“坐着火车到山顶”的浪漫旅程。在济南，年轻游客的集聚方式也很新颖。大学生王蕊告诉记者，受超然楼亮灯等网红现象吸引，她和同学开启了三天两晚的泉城之旅，除赏景、夜游外，她们还听了相声，购买了“酸蘸儿”等特色美食。据了解，在泉城夜游、黄河大集等主题活动推动下，济南文旅消费活力迸发，今年一季度实现游客接待量近2000万人次、旅游收入超200亿元。
下沉基层，镇村也有新体验
避开城市喧嚣、体验田园之乐成为当下许多游客的出行首选，也带动了自驾游、乡村游等持续火爆。聚焦旅游消费呈现的个性化、品质化、多样化趋势，山东实施廊带培育、业态提质等行动，推动乡村旅游高质量发展，明确提出培育一批“新空间、新场景、新活动”，支持发展田园音乐会、露营节等。
在帐篷营地中“围炉煮茶”、在万亩槐林开展电音派对……近日，东营市河口区孤岛镇迎来大批游客。在当地举办的湿地槐花节上，融非遗市集、烧烤露营、国潮演出、美食小吃于一体的休闲业态备受青睐。为推动新业态引流，当地联合住宿、餐饮、零售等领域的经营主体发放消费券2万张，游客购买商品和服务时即可直接冲抵。节会现场，在直播带货推介当地 “手造”产品的同时，槐花蜜等“槐林三宝”特色旅游商品也被众人抢购。
在淄博，“火”的不只是烧烤。今年“五一”假期，地处淄川区太河镇的潭溪山迎来数以万计的游客。据介绍，潭溪山主打“来一场荒野行动”新玩法，开启了主客共享的旅游新模式。游客能以不同方式探寻山川秘境，可在九龙潭畔自助烧烤，以高空威亚方式飞翔山间，亦可在洞穴酒店感受现代与野趣的结合，还能在穆野餐厅用原生态食材制作乡村美食。“野奢生活、探秘自然适合当下许多游客需求，也推动了消费场景更新和模式升级。”景区相关负责人介绍，除潭溪山旅游区5家酒店持续客满外，太河镇多家乡村民宿近期迎来经营旺季，并通过定制活动、优化服务不断升级游客体验。
据悉，围绕落实“山东消费提振年”部署，山东将继续推进文化旅游与科技、教育、生态等融合的深度与广度，通过提供更多类型的新产品，满足新需求，引导新消费，稳步实现旅游要素重组、功能叠加、产品迭代和业态创新。
2023年5月29日《中国文化报》
第1版刊发特别报道
《山东推动文旅新业态成为新常态》
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