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5月22日，京东618启动发布会举行，2023年618电商大战正式开启。京东号称“今年的京东618会是全行业投入力度最大的一次618”，不久前，淘宝天猫也表示今年618是历史上“最大投入”的一届。
此前，拼多多已于4月推出“天天都是618”的概念，提前开启百亿补贴；唯品会宣布一件立减无须凑单；抖音注重内容和货架场景的联动；快手投入百亿平台流量和十亿商品补贴；视频号发布大促激励计划等。各平台你追我赶，共同营造出618的火热氛围。（详见网经社专题：史上“投入最大”的618来了！https://www.100ec.cn/zt/2023618/）
网经社电子商务研究中心特约研究员、鲍姆企业管理咨询有限公司董事长鲍跃忠分析道：
1.从大环境来看，今年的市场压力还是比较大的。京东、阿里等平台需要采取相应手段扩大促销力度，而低价就成为了平台的首要选择。
2.618就是电商的一次大促活动，已经存在很多年了，所以它所产生的促销作用在逐步衰减，这是所有促销活动的变化趋势。目前来看，它已经不能产生类似最初几年那样的影响了。
3.类似低价这样的营销方式已经成为电商平台非常常见的手段了，如果依然延续此手段，未来的大促压力会越来越大。因此现在需要电商平台创新促销模式，给消费者带来新的购物体验。
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