8天20亿，《孤注一掷》让“提前点映”的隐性规则，现出原形

电影《孤注一掷》上映8天后，票房已经突破20亿，成为这个暑期档的票房“神话”。

在《孤注一掷》的冲击下，黄渤、王一博主演的《热烈》票房也受到了很大影响，如今上映了19天，票房只有8亿出头，预期票房也下降很多。

吴京和杰森·斯坦森合作的《巨齿鲨2》，上映12天票房也只有6.7亿，远不及预期。

(资料图片)

在这种背景下，《孤注一掷》为何能在这么短时间取得如此高的票房，成为网友热议的话题。

新颖的“反诈”题材是一方面，王传君的演技和张艺兴的流量也吸引了一部分观众贡献票房，但更主要的因素是——提前点映。

不得不说，《孤注一掷》的提前点映，确实有些特殊。

比如点映时的条件非常宽松，影院排片量还一度赶上正式上映的排片量。

《孤注一掷》短时间内突破10亿票房大关，其中5亿是点映票房贡献的，说得不好听点，这哪里是点映，分明是提档啊。

这相当于一场赛跑比赛，当别的运动员还在等裁判口令时，你已经先偷偷跑出去了一样。

所以《孤注一掷》的电影策略，在网上引起了不小的争议。

甚至可以说，《孤注一掷》的高票房，让“提前点映”的隐性规则，现出了原形。

不少网友认为，《孤注一掷》的“偷跑”行为，破坏了正常的电影市场环境，用明修栈道暗渡陈仓的方法，从其他电影的“碗里”夺食，显得很不地道。

也有网友表示，点映就能拿到高票房，说明影片本身质量过硬，无可厚非。不能因为有的影片不如《孤注一掷》好看就闹脾气。

有意思的是，这个暑期档重新定义“提前点映”概念的，不是《孤注一掷》，而是王宝强的《八角笼中》。

王宝强当时面对的环境很艰难——前有《消失的她》堵截，后有《扫毒3》围追。

在这种形势下，《八角笼中》在端午节时开启了提前十天的点映，并且不限院线规格，不限点映时段，打破了“点映”的传统定义，最终在点映阶段就取得了4.2亿的票房成绩。

为什么王宝强搞大规模“提前点映”时，批评的声音很少，而到了张艺兴主演的《孤注一掷》时，会出现这么激烈的争论呢？

原因其实很简单，因为《孤注一掷》抢了《热烈》的票房，而《热烈》的主演之一，是顶流王一博。

“饭圈”那一套控评拉踩的玩法，如今网友都很熟悉了，看到自己的“哥哥”被其他人的“哥哥”压过一头，自然会出来声援偶像，掀起一场网络对线，试图用“魔法”打败“魔法”。

说白了，《孤注一掷》的“提前点映”，不但动了其他片方的蛋糕，还触碰到了饭圈那帮人脆弱的神经，属于“搂草打兔子”了。

说回“提前点映”这件事本身。

事实上，内娱玩“点映”的高手是导演宁浩，而宁浩正是《孤注一掷》的制片人。

内娱第一个搞“点映”的导演是张艺谋。

早在2002年《英雄》上映时，张艺谋就学习好莱坞的做法，在非常小的规模下开启了提前观影的模式，但那时候张艺谋的目的并不是提高票房，而是为了拿到奥斯卡评选的入场券。

宁浩就不同了，他才是内娱把“点映”搞成提高票房收入手段的始作俑者。

2014年时，《心花路放》开启了为期一天的提前点映，排片占比高，尽管限定了点映时段，但还是取得了不俗的成绩，因为电影质量本身过硬，提前释放口碑之后，配合电影宣发产生了很好的宣传效果，让《心花路放》的票房斩获了近12亿的票房。

2018年的《我不是药神》，宁浩作为制片人，再次使用“点映”手段，通过三轮的提前点映将口碑逐渐扩大，然后形成合力，拿到31亿的票房。

当时《我不是药神》的电影规模虽然大，但排片占比正常，且控制了时段，只在14点到17点能点映，还算讲点“武德”。

不讲“武德”的，正是真诚的王宝强。

他导演的《八角笼中》首次打破了“点映规则”，开创了“提档式点映”，不但规模大排片高，还不限时段，取得的成绩，有目共睹。

这种压力下，宁浩能不急吗？

这种利益中，又有谁不眼红的？

所以《孤注一掷》也搞这种“大规模点映”是情理之中的事情，但这么做，也确实会对其他影片显得不公平。

王一博主演的《热烈》在老老实实地遵守“点映规矩”，动画电影《长安三万 里》只点映了一天，乌尔善的《封神第一部》点映还放在了IMAX厅，这些“老实人”被《孤注一掷》偷袭后，难免心生怨恨，也会有网友想为他们打抱不平。

只不过《长安三万 里》已经取得了不错的票房成绩，《封神第一部》主要靠“路演”宣传，“倒霉蛋”只有王一博的《热烈》。

这种情况下，王一博粉丝们的愤怒情绪，也就能理解了。

“大规模点映”之所以引起争议，是因为破坏了原本的规则，打破了脆弱的平衡。

本来各方之间达成默契，商量好排片时间，尽可能不卷不耗，做到不互相硬刚，面子和利益双收。

结果来了个不讲武德的选手搞“偷袭”，打着“点映”的名号搞“提档”，还用点映的票房成绩当成宣发噱头，又不在电影评分网站上开分，不但省了控评宣传的费用，还让很多喜欢跟风的观众自愿掏钱贡献票房，其他片方能不生气吗？

说到底，“大规模点映”更像是一锤子买卖，有点投机取巧的味道。

不过想玩这一套还是有门槛的，起码影片的质量确实说得过去，营销也要跟得上节奏。

像《八角笼中》和《孤注一掷》，都是宣发搞得好，在各大社交平台上口碑爆了之后，才开启不讲武德的“大规模点映”，短时间将流量转化成票房，取得了成功。

但这种“大规模点映”的玩法，如果市场没有作出应对，将很快变为一种常态。

届时每部影片都这样搞，点映不但失去了原本的宣发功能，还将成为片方的一种负担，在一片混乱中钩心斗角，就很难评了。

值得一提的是，与《孤注一掷》这种“偷跑”选手不同，《封神第一部》选择了另一种宣发手段——路演，而且是长时间的路演。

从上映到如今，导演乌尔善坚持带着主创人员各大城市跑，堪称“马拉松式路演”，没想到这种“长跑”模式，也带来了不错的口碑，改变了很多观众对《封神》的看法。

《封神第一部》的票房呈现出低开高走的趋势，随着票房突破20亿，又很自信地延长了上映档期，也算是找到了另一条电影宣发之路。

“偷跑”和“长跑”，在这个暑期档“各显神通”，网友们，你更看好谁呢？

——END——

标签：